La sostenibilità è un concetto sempre più importante nell’attuale panorama economico e sociale. Le imprese sono chiamate a prendere posizione su questo tema e a dimostrare la loro responsabilità nei confronti dell’ambiente e della società. La comunicazione d’impresa diventa quindi uno strumento fondamentale per trasmettere il proprio impegno in questo senso e per dimostrare la propria trasparenza e la propria eticità.

Ma come può un’impresa comunicare in modo efficace la propria sostenibilità? Possiamo esprimere alcune riflessioni.

 

Comunicare la sostenibilità

Come primo step, è fondamentale scegliere un messaggio chiaro e coerente: è importante che il messaggio sulla sostenibilità sia coerente con la mission e i valori aziendali e che sia comprensibile per il proprio pubblico di riferimento.

Successivamente si possono dimostrare i progressi realizzati: le azioni concrete intraprese dall’impresa per diventare più sostenibile devono essere comunicate in modo trasparente e verificabile, attraverso report annuali ad esempio. 

Un altro passaggio determinante può essere quello di collaborare con altre imprese e organizzazioni: la sostenibilità infatti è un tema che riguarda l’intera società e le imprese possono fare molto, soprattutto se dispone ad esempio di un efficiente ufficio stampa, oppure stringendo relazioni di fiducia con altre aziende, gruppi o istituzioni, attraverso progetti importanti sul tema come responsabilità sociale d’impresa.

Forse però l’aspetto più importante di tutti è la consapevolezza del tuo pubblico.

 

Coinvolgere il pubblico raccontando la sostenibilità

Per ogni impresa esistono diversi modi per ricordare al pubblico i propri valori, come anche la propria idea di sostenibilità. Si può fare in modo attivo, con campagne pubblicitarie o iniziative di comunicazione sul tema, come eventi o altro.

Utilizzare strumenti e canali di comunicazione adeguati diventa perciò imprescindibile: scegliere una tipologia di contenuto o un altro, e veicolarlo su un media invece che un altro, fa tutta la differenza del mondo per trasmettere efficacemente il messaggio sulla sostenibilità. 

Per questo motivo è opportuno fidarsi di esperti della comunicazione per pianificare la giusta strategia. 

 

Come abbiamo comunicato le aziende sostenibili

Noi di IMP L’Editoria abbiamo infatti scelto di promuovere le iniziative ecosostenibili di alcuni nostri clienti attraverso diverse tipologie di contenuto.

Questo perché ogni azienda necessita di una strategia di comunicazione confezionata su misura per lei.

Per il brand Baccalà Monti ad esempio, abbiamo realizzato un format di video corporate con interviste all’interno degli stabilimenti di produzione e distribuzione, per mostrare come l’azienda abbia messo la sostenibilità aziendale al primo posto all’interno della propria filiera.

 

Attraverso il video aziendale, lo spettatore può immergersi direttamente in un racconto visivo che mostra concretamente le iniziative sostenibili (in questo caso, il packaging dei prodotti e l’impianto di pannelli fotovoltaici sul tetto dell’azienda).

Per il cliente Intesa invece, avevamo necessità di creare coinvolgimento tra gli affiliati del consorzio operante nel settore ho.re.ca, diffondendo know how ed expertise attraverso contenuti di qualità.

Per farlo abbiamo realizzato un progetto ambizioso come un web magazine a cadenza trimestrale, e l’abbiamo chiamato Inside

Questa house organ è destinata ai soci, ai fornitori, ai lead, agli stakeholder tutti, ma soprattutto è capace di promuovere consapevolezza attraverso un formato sostenibile, quello digitale.

Eliminando la carta stampata, abbiamo permesso al nostro cliente di raccontare i propri valori aziendali e comunicare la sostenibilità in modo efficace.