Una strategia di comunicazione efficace riesce a coniugare la valorizzazione di una marca insieme all’intrattenimento del pubblico, facendolo sentire parte di un’esperienza più profonda del semplice consumo. 

Per coinvolgere l’audience, una delle pratiche più usate è lo storytelling, l’arte di saper raccontare storie. E lo storytelling digital si serve delle più moderne tecnologie e canali digitali per costruire un racconto dietro un brand, e i suoi valori.

I migliori esempi di storytelling al mondo provengono da grandi brand internazionali come Coca-Cola, Nike, Airbnb, o Ikea ad esempio.

Ma come si fa a sviluppare una strategia di digital storytelling che sappia valorizzare le piccole e medie imprese sul territorio? Scopriamolo insieme.

 

Cosa fa lo storytelling digital?

La narrazione è un processo da sempre insito nell’animo dell’essere umano, che con il tempo ne ha fatte proprie le dinamiche, e ne ha interiorizzato i principi, in misura sempre maggiore. 

Lo sa bene chi fa digital storytelling per promuovere un prodotto, pubblicizzare un’iniziativa, coinvolgere i consumatori. Ma non è solo quello: chi sceglie di creare una narrazione si pone l’obiettivo di fare qualcosa in più, creare metafore e raccontare in modo diverso il mondo che conosciamo

Con il digital storytelling il racconto può districarsi su canali digitali dalla grande forza comunicativa. 

Attraverso gli strumenti digitali, le storie diventano contenuti interessanti ed emozionanti, che riescono a coinvolgere il consumatore. Renderlo un cliente, e fidelizzarlo se ha già avuto esperienze con il brand.

 

Quali sono gli strumenti di un racconto digitale?

Per meglio veicolare il messaggio e la storia da raccontare, il digital storytelling utilizza ad esempio le piattaforme web e i social media, molto più dinamici e immediati rispetto ai canali media tradizionali, come ad esempio televisione, radio, o cinema.

Attraverso un video condiviso su Facebook o Youtube un brand può raggiungere milioni di persone, le quali, se sono state particolarmente toccate dal messaggio, hanno l’opportunità di condividere di nuovo il contenuto con la loro community, generando così reiterazione e propagazione del messaggio.

Lo stesso messaggio può essere poi tradotto in un altro contenuto digitale, come ad esempio un post che accompagna una foto, o un articolo di brand journalism su una testata on line.

 

Cosa comunicare con lo storytelling digitale?

Un’impresa o un brand si possono servire dei canali digital per raccontare i propri valori, in modo autentico, per trasmettere allo spettatore aspetti del mondo che vanno al di là delle singole proprietà e vantaggi del prodotto o del servizio.

Attraverso la narrazione digitale un’azienda può parlare della tradizione familiare che li lega, del rapporto con il territorio in cui opera, la cura per la produzione e l’attenzione alla sostenibilità, e perché no, le caratteristiche del proprio prodotto che servono a migliorare la consapevolezza del consumo nei loro consumatori.

In IMP L’Editoria abbiamo scelto di raccontare in un video la storia di famiglia che ha segnato il successo del ristorante L’Angolo d’Abruzzo, ​​e la promozione di un’esperienza in armonia con i tempi della terra, con ciò che di meglio la natura ha da offrire in quel momento. 

Legame con il territorio, dicevamo: creare una connessione con il luogo e la comunità nella quale l’azienda si inserisce e si sviluppa è fondamentale, così com’è incredibilmente efficace narrarla come in una storia. 

Abbiamo quindi sviluppato questo storytelling nei video realizzati per clienti come l’azienda vitivinicola Cataldi Madonna, situata nel cosiddetto “Forno d’Abruzzo” l’altopiano di Ofena ai piedi del ghiacciaio del Calderone, o per la Tenuta Masciangelo, un incantevole relais immerso tra le colline di Francavilla al Mare (CH), ad un passo dalla Costa dei Trabocchi.

Abbiamo evidenziato questo tema anche per Liofilchem, innovativa azienda diventata punto di riferimento per la comunità di Roseto degli Abruzzi (TE).

Per Baccalà Monti invece abbiamo scelto di raccontare temi come sostenibilità e consapevolezza del consumo del baccalà, attraverso uno storytelling video destinato al Web e ai social media

Se anche tu desideri pianificare una strategia di storytelling di valore, contattaci. Siamo pronti a prenderci cura della tua comunicazione aziendale.